濮陽市第一高級中學 閆靜利

廣告是藝術界一顆閃爍耀眼的明星，而廣告詞卻是重中之重、精中之精。它是吸引消費者、推銷產品的捷徑。聰明的廣告策劃人便巧妙利用成語及俗語朗朗上口、婦孺皆知的優(yōu)勢，將它們改頭換面變?yōu)閺V告詞，從而給消費者留下了非常深刻的印象，產生了較強的廣告效果。

例如：“當”之無愧(當鋪廣告)

自討“苦”吃(藥店廣告)

“鮮”為人知(味精廣告)

一不到“胃”(胃藥廣告)

“衣衣”不舍(服裝廣告)

樂在“騎”中(賽馬廣告)

一“毛”不拔(理發(fā)店廣告)

百“衣”百順(電熨斗廣告)

無所不“包”(餃子鋪廣告)

“燒”勝一籌(快餐店廣告)

默默無“蚊”(滅害靈廣告)

隨心所“浴”(熱水器廣告)

“閑”妻良母(洗衣機廣告)

“咳”不容緩(止咳藥廣告)

以“帽”取人(帽子公司廣告)

一呼四“應”(音響公司廣告)

“口”服”“心”服(口服液廣告)

三十六計“走”為上(鞋店廣告)

“臭”名遠揚 “香”飄萬里(臭豆腐廣告)

大“石”化小 小“石”化了(治結石病廣告)

百聞不如一“鍵” 不“打”不相識(打印機廣告)

這些成語在廣告詞中或比喻、或雙關、或暗示，對消費者的心理穿透力很強，從而刺激了消費。它能使一種默默無聞的產品一夜之間馳名全世界，成為商界中的皇冠。

作者郵箱： lingge717@tom.com

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